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Qué es el SEO y para qué sirve un proyecto SEO

El SEO es una parte muy importante dentro del Inbound Marketing. Hoy tenemos a una invitada de lujo, Dafne Orsini, experta en la materia y jefa de producto online y CRM de una importante bodega de vino española, que nos explicará la importancia del SEO y por qué tenemos que tener un proyecto del mismo.

©marciookabe

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Abordar un proyecto SEO es más sencillo de lo que parece, lo principal es entender de lo que estamos hablando cuando hablamos de este término.

Y para que puedas entenderlo te voy a dar algunas claves para que conozcas lo que hay detrás de ese acrónimo. Pues no es otra cosa que aparecer en las búsquedas que no son de pago (orgánicas) en los distintos buscadores en los que deseas aparecer. Y con este primer párrafo ya te he dado tres claves que te van a ayudar a entender esto del SEO: lo primero es que puedes controlar cómo aparecer en los buscadores, lo segundo es que puedes hacerlo pagando o no a los buscadores y lo tercero es que existe un mundo más allá de google (sí, sí, es sorprendente pero así es). A continuación te lo explico con todo lujo de detalles:

1.- Sobre controlar cómo aparecer en los buscadores: Los buscadores llegaron a nuestras vidas para quedarse y es un lujo que sea así ya que nos facilitan la vida cuando intentamos llegar a un contenido. Pero alguna vez te has planteado ¿Cómo es que pueden los buscadores organizan todo el contenido que está en la red? Pues muy sencillo, lo hacen por medio de algoritmos que permiten determinar los contenidos más relevantes, y una vez que han determinado su grado relevancia en función a tu búsqueda, los organizan para mostrarte en el primer puesto el contenido más relevante. Pero si hay contenidos muy relevantes, ¿eso significa que hay otros contenidos que no lo son y no aparecen en el resultado de las búsquedas? Efectivamente. Por esto es importante conocer y explotar a nuestro favor los algoritmos que determinan la relevancia de un contenido o, lo que es lo mismo, que determinan si nuestro contenido va a encabezar en los resultados de las búsquedas o no.

2.- Sobre pagar a los buscadores: los buscadores ofrecen dos tipos de resultados: orgánicos (SEO) o de pago (SEM). ¿Esto significa que el SEO es gratis? la respuesta puede desilusionarte pero NO, el SEO no es gratis. Para poner en marcha un proyecto SEO es necesario invertir recursos que nos permitan aprovechar a nuestro favor las reglas del juego, y es que si no invertimos recursos en este tipo de estrategias nos podemos sorprender con que nuestra web no se encuentre en los buscadores, o lo que viene a ser lo mismo no exista para nuestro target.

 3.- Sobre la vida más allá de google: lo primero que nos dijeron en nuestro primer día de clase en la universidad es que lo que nosotros hacemos no es necesariamente lo que nuestro target hace. Así que si nos queríamos dedicar a esto del marketing podíamos empezar por quitarnos todos los prejuicios para pasar a tomar decisiones basadas en datos. Esto aplica claramente para plantearnos una estrategia SEO, conoce a tu target y aquí te voy a dar algunos datos para que reflexiones: en España Google tiene el 95% de cuota de mercado pero en lugares como Hong Kong alcanza un 50%. Investiga, conoce a tu target y utiliza esta información como el pilar de tu estrategia.

Todo esto me lleva a definir de una forma muy resumida lo que SEO significa, es SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (Motor de optimización de búsquedas) o dicho de una forma más sencilla, es la optimización del posicionamiento en buscadores.    

Cinco claves de Inbound Marketing

Como ya sabemos, en el inbound marketing la relación con el cliente es esencial. Pero no solo es eso, para realizar una buena campaña de inbound marketing, tenemos que dar una serie de pasos que mejorarán nuestro posicionamiento y relación con los clientes, para que así se conviertan en prescriptores de nuestra marca.

www.onetoomanymornings.co.uk

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1. Conoce a tu público y clientes potenciales.- Si no sabes quién está interesado en tu marca, no podrás definir una buena estrategia. Estudia sus perfiles, sus intereses y sus necesidades. Busca el valor añadido que les puedes ofrecer.

2. Conoce a tus competidores y lo que hacen. Realiza un estudio de la competencia y de lo que están ofreciendo. Una vez tengas todos los datos, busca la manera de desmarcarte de ellos, para que triunfe tu negocio.

3. Trabaja en tu website las keywords y trabaja el posicionamiento en SEO, y SEM si tienes presupuesto. Estar en los primeros puestos de búsquedas generará confianza en los consumidores potenciales.

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4. No te pongas como meta principal la venta, en el inbound marketing los clientes son lo primero, y ofrecerles un valor añadido a su experiencia en tu web generará fidelidad.

5. No bombardees a los clientes, prospectores o potenciales clientes con tu contenido, marca los tiempos, haz un plan de trabajo calendarizado.

Claves para el Inbound Marketing

Una vez definido el inbound marketing y sus orígenes, ahora nos vamos a centrar en las claves para volvernos en expertos en el tema. Lo más importante son los clientes y su satisfacción, por lo que tenemos que llegar a ellos sin molestarles y ofreciéndoles el mejor servicio posible, para que ellos acaben convirtiéndose en prescriptores de la marca para los consumidores potenciales. En este vídeo de Alberto Fraile podemos ver una perfecta descripción del proceso en 60 segundos.

El inbound marketing como técnica pierde la agresividad de métodos anteriores, y busca suplir los deseos y necesidades de los consumidores y usuarios. De desconocido se pasa por diversas fases hasta llegar a ser prescriptor, pero esto lleva un trabajo y un esfuerzo detrás, en el que tenemos que conocer a nuestro público objetivo y sus necesidades, para así saber a quien nos dirijimos y cómo hacerlo.

http://www.conectasocialmedia.com/que-es-el-inbound-marketing-infografia-de-la-semana/

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Generar contenido atractivo y adicional es una de las maneras de atraer al público sin poner en primer plano el objetivo de la venta, y uno de los pilares del Inbound Marketing. Esto además de ayudarles, convierte, como vemos en la infografía sobre estas líneas creada por Webtus, las relaciones con los clientes a largo plazo, es decir, los fideliza y los transforma en los mejores abanderados de la marca.