Archivo de la etiqueta: Definición SEO

Qué es el SEO y para qué sirve un proyecto SEO

El SEO es una parte muy importante dentro del Inbound Marketing. Hoy tenemos a una invitada de lujo, Dafne Orsini, experta en la materia y jefa de producto online y CRM de una importante bodega de vino española, que nos explicará la importancia del SEO y por qué tenemos que tener un proyecto del mismo.

©marciookabe

©marciookabe

Abordar un proyecto SEO es más sencillo de lo que parece, lo principal es entender de lo que estamos hablando cuando hablamos de este término.

Y para que puedas entenderlo te voy a dar algunas claves para que conozcas lo que hay detrás de ese acrónimo. Pues no es otra cosa que aparecer en las búsquedas que no son de pago (orgánicas) en los distintos buscadores en los que deseas aparecer. Y con este primer párrafo ya te he dado tres claves que te van a ayudar a entender esto del SEO: lo primero es que puedes controlar cómo aparecer en los buscadores, lo segundo es que puedes hacerlo pagando o no a los buscadores y lo tercero es que existe un mundo más allá de google (sí, sí, es sorprendente pero así es). A continuación te lo explico con todo lujo de detalles:

1.- Sobre controlar cómo aparecer en los buscadores: Los buscadores llegaron a nuestras vidas para quedarse y es un lujo que sea así ya que nos facilitan la vida cuando intentamos llegar a un contenido. Pero alguna vez te has planteado ¿Cómo es que pueden los buscadores organizan todo el contenido que está en la red? Pues muy sencillo, lo hacen por medio de algoritmos que permiten determinar los contenidos más relevantes, y una vez que han determinado su grado relevancia en función a tu búsqueda, los organizan para mostrarte en el primer puesto el contenido más relevante. Pero si hay contenidos muy relevantes, ¿eso significa que hay otros contenidos que no lo son y no aparecen en el resultado de las búsquedas? Efectivamente. Por esto es importante conocer y explotar a nuestro favor los algoritmos que determinan la relevancia de un contenido o, lo que es lo mismo, que determinan si nuestro contenido va a encabezar en los resultados de las búsquedas o no.

2.- Sobre pagar a los buscadores: los buscadores ofrecen dos tipos de resultados: orgánicos (SEO) o de pago (SEM). ¿Esto significa que el SEO es gratis? la respuesta puede desilusionarte pero NO, el SEO no es gratis. Para poner en marcha un proyecto SEO es necesario invertir recursos que nos permitan aprovechar a nuestro favor las reglas del juego, y es que si no invertimos recursos en este tipo de estrategias nos podemos sorprender con que nuestra web no se encuentre en los buscadores, o lo que viene a ser lo mismo no exista para nuestro target.

 3.- Sobre la vida más allá de google: lo primero que nos dijeron en nuestro primer día de clase en la universidad es que lo que nosotros hacemos no es necesariamente lo que nuestro target hace. Así que si nos queríamos dedicar a esto del marketing podíamos empezar por quitarnos todos los prejuicios para pasar a tomar decisiones basadas en datos. Esto aplica claramente para plantearnos una estrategia SEO, conoce a tu target y aquí te voy a dar algunos datos para que reflexiones: en España Google tiene el 95% de cuota de mercado pero en lugares como Hong Kong alcanza un 50%. Investiga, conoce a tu target y utiliza esta información como el pilar de tu estrategia.

Todo esto me lleva a definir de una forma muy resumida lo que SEO significa, es SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (Motor de optimización de búsquedas) o dicho de una forma más sencilla, es la optimización del posicionamiento en buscadores.